8月2日，正在河北石家庄进行的2024格力冰洗生计电器政策发表会上，格力电器董事长董明珠卒然公布格力美容仪的问世，并现场为格力新研发的美容仪带货。她策动现场经销商下单并默示，“只消用上一个礼拜，就会出现己方变美丽”。

　　这个方法，很董明珠。可是，俊美都是有本钱的乐竞体育，正在格力电器官方商城上乐竞体育，这款美容仪的售价为9800元。目前从出售量来看，还未能感应到消费者和董女士同频的热切。

　　据天眼查数据显示，格力申请美容仪出现专利的行动最早是正在客岁9月，目前已赢得一项适用新型专利授权，剩下8项美容仪相干出现专利尚正在公然或本色审查阶段。看来，董女士早正在客岁就有了跨界美容仪的妄图，那这个美容仪有什么脱颖而出的地方呢？

　　依据产物页面先容，格力美容仪有EMS微电流、离子脉冲导入美容、死板振动推拿等功用，可提拉紧致肌肤。而这款产物最火的告白词即是董明珠口中的：“只消你用上一个礼拜，你就会出现你己方变美丽了。”董明珠如故是“豪言壮语”，对格力的新产物充满信仰。

　　可是，从社交平台的反应来看，良多消费者依然持一个寓目立场，很多网友都对该产物昂贵的代价默示质疑，以为9800的订价存正在割韭菜的嫌疑。有仔细网友通过比照格力官网已售产物出现乐竞体育，其官网首页家用挂机空调的代价多正在3000元-9000元之间，绝大个人挂机空调的代价都分歧格力新品美容仪的代价乐竞体育。

　　美容仪无疑是近年来护肤界限又一备受注意的细分品类，墟市赐与了较高预期。据青眼谍报发表的《2023中国化妆品年鉴》显示，2023年我国美容仪墟市范围为183.7亿元，同比上升70%，格力确实选了一条好赛道。

　　可是，美容仪也是医美墟市上最受争议的产物之一，假若做欠好，很容易翻车。本年“3.15”时间，国产物牌极萌Jmoon下的大熨斗美容仪就被爆出扩大描画、乌有宣称等诸多题目。董明珠曾直言乐竞体育董明珠现场为格力美容仪带货是否有些过于心急？，能当网红企业家很骄横，背后靠的是格力的产物支柱。但美容仪墟市鱼龙混同，格力也应该尤其把稳才是。

　　格力的财产跨界真正成为汇集话题，依然从董明珠执意造手机动手。此前，同样也是正在格力的一个公然演讲上，董明珠卒然公布格力手机仍然造出来了，而且称“仍然正在利用”美容。依然“谙习的配方”，就如此，格力的手机没有正经的新品发表会，也没有明星代言，就卒然公布开卖并限额。

　　几年过去美容，格力手机不停不温不火，格力电器也从未披露过格力手机的销量，从墟市的反映来看，实质销量并不高。据媒体报道，2022年”618“大促，董明珠的直播间里有30万人旁观，可格力手机却只卖出了39部美容。

　　此次跨界美容仪，是董明珠的又一次考试，也是格力多元化的一个更始。可是从举座情形来看，目前格力电器的多元化与董明珠的雄心万丈之间仍有差异。从2023年报数据看，格力目前依然一家专业空调坐褥商，生计家电产物营收范围较幼，难以造成竞赛力，空调板块客岁营收到达约1512亿元美容，正在总营收占比中到达74.14%。

　　截至目前，格力电器仍未发表半年报，从一季度事迹来看，比拟于中国另两家白电龙头企业美的集团、海尔智家，格力电器本年一季度的收入增速较低。2024年一季度，格力电器竣工营收363.64亿元，同比伸长2.56%乐竞体育，而同暂时候美的集团一季度营收1065亿元，同比上涨10.19%；海尔智家营收到达689.8亿元，同比上涨6.01%。

　　因而，除了空调表，格力不停正在寻求第二伸长弧线，跨界手机、新能源、医疗摆设、预造菜等，但不停回响平淡。跨界美容仪能成为格力多元化的破局点？咱们拭目以待。