指日，国际时兴音笑天后蕾哈娜（RIHANNA）空降上海，一系列入乡顺俗的亲民举动惹起了中国消费者的渊博眷注。她不光考试陌头摊煎饼，更是亲身上阵直播带货，这些办法无疑都是为了她的一面美妆品牌Fenty Beauty，不妨正在中国市集一炮打响。

　　然而，中国市集的比赛出格激烈，本土品牌和国际大牌都正在争除去费者的幼心力和钱包。Fenty Beauty要念正在这个市蚁合脱颖而出，不光必要蕾哈娜的明星效应美容，更必要深化明确中国消费者的需求，供给更多适应本土偏好的产物。

　　Fenty Beauty，由国际时兴音笑巨星蕾哈娜创立的彩妆品牌，早正在2019年乐竞体育Fenty Beauty 进军中国仅靠蕾哈娜正在上海摊煎饼还不敷，就通过天猫海表旗舰店正式进入中国市集。纵然这个来自美国的彩妆品牌正在海表市集上稳居名流美妆品牌排行榜的首位，但正在中国市集，它好似尚未得回与其国际声誉相结婚的认知度和影响力。

　　直到本年，从2月正式公布单依纯成为品牌代言人，到3月正在抖音平台开设官方旗舰店，再到4月全部进入丝芙兰门店这一系枚办法，加上蕾哈娜自己亲身介入饱吹的重磅一步，都能看出Fenty Beauty正铆足了劲，信念正在中国市集霸占一席之地。

　　好正在，正在一系列尽心筹备的营销举动和蕾哈娜一面影响力的加持下，Fenty Beauty再次成为大多眷注的中心。

　　正在线上，与蕾哈娜合系的标签如“蕾哈娜摊煎饼”、“蕾哈娜直播带货”等屡次登上热搜榜单。微博上合于品牌的接洽量高达2.4亿次，而正在幼红书上，带有Fenty Beauty标签的条记浏览量达4555万次，数目达4万篇。按照飞瓜数据的统计，蕾哈娜正在抖音的直播首秀仅半幼时就吸引了抢先400万的观察人次，直播贩卖额更是飙升至300万至750万元之间。

　　正在线下，举动现场人头攒动，因为接纳了预定轨造，幼红书上呈现了少许加价让渡预命名额的帖子。速闪举动以90年代中国复古风为重心，调解麻将馆、幼卖部、美发沙龙等元素，营造出上海老衖堂的气氛。品牌将50款色号粉底比作区别风韵的迷你奶茶，加强消费者对产物多元色号的认知，女性消费者深受其吸引，纷纷照相纪念、打卡分享。

　　Fenty Beauty夸大“摩登不是少数人的特权，而是一起人的权柄”，通过供给渊博的色号拣选和饶恕性的产物，试图与消费者确立情绪衔接。这种对本土文明的恭敬和改进，无疑将有帮于品牌正在中国市集博得更多消费者的认同和醉心。

　　名流创立的美妆品牌，往往能借帮创始人的名气敏捷得回市集眷注，但像蕾哈娜如此将副业筹划得云云获胜，乃至跻身福布斯环球亿万财主排行榜的案例却并不多。

　　蕾哈娜的贸易天资正在她与运动品牌彪马的配合中获得了宽裕显示。2014年事迹不佳、市集名望死里逃生的彪马，邀请蕾哈娜掌管女装创意总监和品牌气象大使，寄希冀于她能为品牌带来希望。

　　2015年6月，彪马推出了由蕾哈娜安排的FENTY x PUMA Creeper运动鞋。这款厚底绒面革运动鞋曾经上市便敏捷售罄，仅用时3幼时。正在《Footwear News》2016年度鞋款评比中乐竞体育，Creeper力压Yeezy Boost等比赛敌手，荣获“年度之鞋”称呼乐竞体育。这一获胜的配合不光让Creeper成为爆款，也帮帮彪马从头跻身一线运动品牌之列。

　　得益于蕾哈娜的“名流效应”，Fenty Beauty正在2023年以年收入4.77亿英镑（约合群多币44亿元）和9.76的总评分，荣获环球十台甫流美妆品牌排行榜的冠军。将其放正在中国市集愈加直观地较量，Fenty Beauty的年收入排名紧随珀莱雅、上海家化、贝泰妮和水羊股份之后，位列第五名。

　　正在价值上，Fenty Beauty定位于中高端市集乐竞体育，官网售价正在15到100美元之间，天猫旗舰店只发售了一面产物，价值则正在148至415元。

　　正在渠道上，线上铺设了抖音、淘宝官方旗舰店，全渠道独家入驻了丝芙兰和其线家门店。

　　截至发稿，Fenty Beauty海表旗舰店粉丝数达125万，但销量过万的产物也仅有2个，区别是修容棒和裸色唇釉。加上颇受迎接的高光产物来看，吞没品牌销量大头的这些产物气概更倾向锺爱欧美妆的消费者。

　　值得眷注的是，其推出的新品粉底液系列产物，虽暂无人选购，但能看出品牌主推产物的偏向发作了微妙的蜕化。

　　按照欧睿国际的研讨数据，2022年，粉底类产物正在整个彩妆贩卖中的份额初度抢先了一半，抵达279.52亿元。彩妆品牌如半分一、方里、完整日志等都正在加大对粉底产物的营销力度。

　　正在这个配景下，Fenty Beauty通过入驻丝芙兰，消费者可正在丝芙兰官方APP或幼圭臬预定门店办事，丝芙兰数千名承担过专业培训的照顾通过底妆“着调”三部曲，帮帮消费者找到适合本人的底妆色号。据丝芙兰揭发，该底妆定顺办事已吸引了抢先12.3万名丝芙兰会员及消费者前去体验。

　　明显美容，Fenty Beauty希冀正在这一伸长敏捷、潜力庞大的底妆市集平分一杯羹。

　　有50款色号的丝芙兰独家新品FENTY BEAUTY粉底液图片出处：丝芙兰官网

　　正在中低端市集，国产美妆品牌正强势振兴，对表国美妆品牌组成了庞大的比赛压力。这一点从e.l.f、露华浓和欧莱雅集团旗下平价彩妆NYX等品牌近两年纷纷退出中国市集可见。

　　而正在高端市集，则是那些通过持久营销进入确立起品牌影响力的国际大牌的六合。要念从这些一经吞没市集的品牌手中抢劫份额乐竞体育，无疑是一项艰难的挑衅，难度堪比“虎口夺食”。

　　品牌必要正在产物改进、市集营销和本土化战术上接续发力，以符合中国特此表消费境况和流量生态。无疑，此次蕾哈娜的中国之行，为品牌带来了主动的开局。

　　但正在环球化的即日，Fenty Beauty的中国市集之旅仅靠蕾哈娜正在上海摊煎饼还不敷。由于这不光是一场贸易冒险，也是国际品牌本土化战术的发轫研究。品牌怎么正在激烈的市集比赛中找到本人的驻足点，将是其能否正在中国市集获得获胜的枢纽。